La città di Torino si prepara a ospitare un evento di rilevanza nazionale che promette di tracciare nuove traiettorie per la sostenibilità e l’efficacia delle organizzazioni non profit in Italia.
Giovedì 27 novembre 2025 infatti, l’Associazione Italiana Sviluppo Marketing (AISM) terrà il suo Congresso Annuale presso la Fondazione Educatorio della Provvidenza ETS, con un focus tematico estremamente attuale: “Valore, Impatto, Fiducia: il Marketing al servizio del Terzo Settore“.
L’appuntamento, con inizio alle ore 9:00 e partecipazione gratuita attraverso iscrizione obbligatoria, si configura come un vero e proprio laboratorio di idee e strategie innovative.
Il Terzo settore italiano – un complesso e vitale ecosistema composto da migliaia di associazioni, cooperative, fondazioni, enti di volontariato e ONG – rappresenta ormai una componente fondamentale del tessuto sociale ed economico del Paese.
Nonostante il valore inestimabile che queste realtà generano quotidianamente, si riscontra spesso una debolezza strutturale nella comunicazione, nella capacità di rendicontare l’impatto e di valorizzare in modo efficace le proprie attività. È qui che si inserisce l’iniziativa di AISM. Il congresso nasce proprio per colmare questa lacuna, fornendo strumenti concreti e metodologie di marketing all’avanguardia, essenziali per migliorare la visibilità, potenziare le relazioni con gli stakeholder e, non da ultimo, incrementare la raccolta fondi necessaria a garantire la continuità operativa.
Il programma della giornata è stato concepito per offrire una panoramica completa sulle sfide e le opportunità attuali. Gli esperti chiamati a raccolta affronteranno temi cruciali, dall’analisi del ruolo del marketing nella costruzione del valore sociale alla condivisione di buone pratiche di fundraising e friendraising (raccolta fondi che implica stringere amicizia con un’organizzazione allo scopo di sostenerne l’aspetto finanziario).
Un aspetto tematico di particolare risalto sarà dedicato alla promozione di un marketing “etico e trasformativo“, in grado di rigenerare le sinergie tra il mondo profit e quello non profit. Ampio spazio sarà inoltre riservato al rafforzamento del posizionamento strategico delle organizzazioni nell’ecosistema dell’innovazione sociale.
L’apertura dei lavori vedrà un’importante sessione mattutina con l’introduzione al tema da parte di figure di spicco come Marco Camisani Calzolari. La discussione strategica continuerà con interventi volti a esplorare come l’etica possa fungere da antidoto alla crescente iper-razionalizzazione tecnologica, ribadendo che l’efficacia del mercato nel Terzo Settore si basa su fiducia, sostenibilità e condivisione.
Il pomeriggio sarà dedicato a un fondamentale momento di approfondimento intitolato “Cuore o algoritmo? L’Etica dell’AI nel Terzo Settore“. L’Intelligenza Artificiale, pur non essendo il focus esclusivo come nell’edizione precedente, entrerà trasversalmente nei ragionamenti e nelle esperienze portate, evidenziando i profondi cambiamenti che l’innovazione tecnologica sta apportando anche in questo ambito.
Il Congresso, infine, culminerà in un Tavolo di lavoro pomeridiano, un momento esperienziale dedicato specificamente ai rappresentanti delle organizzazioni che operano in ambiti sensibili come disabilità, sport sociale, volontariato, invecchiamento attivo e inclusione sociale. Nel corso del summit si svolgerà pertanto un laboratorio di “AttivAzione”, un progetto di OPES, realizzato con il contributo del Ministero del Lavoro e delle Politiche sociali, che vuole implementare la capacità del Terzo settore di rispondere ai nuovi bisogni dei cittadini, creare connessioni tra non-profit, stakeholder e pubblica amministrazione e sviluppare in 5 territori italiani processi di co-programmazione e co-progettazione con gli amministratori locali.
Oltre a Juri Morico, Presidente Nazionale di OPES aps, interverranno altresì Massimo Giordani, Presidente AISM Associazione Italiana Sviluppo Marketing, Carlo Majorino (Presidente Fondazione dell’Educatorio della Provvidenza ETS) e Silvio Magliano (Presidente Emerito di Volontariato Torino ETS).
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Le parole del Presidente di AISM
Il Presidente di AISM, Massimo Giordani, ha sottolineato come il Congresso, intitolato “Valore, Impatto, Fiducia: il Marketing al servizio del Terzo Settore“, si terrà in una sede di grande prestigio e storia come la Fondazione Educatorio della Provvidenza ETS, un fatto che dimostra quanto queste realtà possano radicarsi profondamente nel tessuto sociale e territoriale. Giordani ha rimarcato che, nonostante il Terzo Settore rappresenti una componente vitale ed economicamente importantissima per l’Italia, il marketing non sempre viene tenuto nella dovuta considerazione.
Ha quindi spiegato l’obiettivo della giornata del 27 novembre, che è quello di raccogliere esperienze e testimonianze eccellenti per parlare di strategia e di come generare innovazione sociale. Ha concluso anticipando un’attenzione particolare verso le nuove tecnologie e l’Intelligenza Artificiale, pur non essendo il focus esclusivo come è stato invece per l’edizione delll’anno precedente: “Avremo modo anche di capire come l’innovazione stia davvero portando dei cambiamenti profondi anche per quanto riguarda il terzo settore.“
L’ospitalità della Fondazione Educatorio della Provvidenza
Anche la Direttrice dell’Educatorio della Provvidenza, Paola Casacci, ha espresso grande soddisfazione per la sinergia creata con AISM. La Casacci ha raccontato la storia della Fondazione, nata nel 1722 per aiutare le giovani donne in difficoltà, e ha illustrato le attività attuali, che si concentrano sull’inclusione sociale, sul sostegno alla disabilità e sulla promozione culturale. Ha evidenziato come il lavoro della Fondazione sia basato sulla coprogettazione e sulla corealizzazione con enti pubblici e privati per creare opportunità concrete.
Ha inoltre evidenziato come l’iniziativa strategica “La cultura che cura“, un marchio registrato, sia centrale nella missione dell’ente, utilizzando arte, cultura e istruzione come strumenti per ridurre la fragilità e contrastare l’esclusione sociale.
Un punto centrale della loro missione è altresì il supporto agli altri enti attraverso l’EDP Social Hub, un incubatore di incontri e collaborazioni. In questo contesto, l’accoglienza del Congresso AISM si inserisce perfettamente in un percorso più ampio: “È un esempio di una sinergia che si concretizza. Il congresso infatti rientra in un percorso laboratoriale esperienziale della progettazione sociale dedicato agli enti e alle associazioni del terzo settore,” ha affermato la Direttrice, invitando tutti a partecipare a questo importante momento di formazione e arricchimento.
Foto Copertina: Riconoscimento editoriale Shutterstock / ID Foto: 2334340341 / Autore:Pina
